洗发水广告与消费心理
摘要 ： 广告在消费者消费观念，购买行为方面都会产生一定程度的影响。企业通过对消费者消费心理的把握，制作符合消费者消费需求的广告，有利于引导消费者的消费观念，提高产品的知名度，增加产品的销售。广告对于消费者消费动机﹑消费态度﹑购买行为都会产生影响。洗发水广告针对不同消费者的需要制作不同功能产品的广告，增加了消费者对洗发水的知识，令消费者明确了自己的心理需要，进一步划分了洗发水的不同功能，扩大了洗发水的销售。洗发水广告这一切合消费心理的投放方案，体现了广告于消费心理的影响，及对消费行为的重要影响。
引言
随着市场经济的不断发展，越来越多的商品进入到消费品市场，扩大了消费者的消费选择，同时也加剧了市场的竞争。在日常生活用品方面，消费者选择的空间更是扩大了许多。洗发水是日常生活的必需品，在消费品市场占有重要的份额。科学技术的进步让更多放入洗发水品牌进入了市场，面对琳琅满目的洗发水品牌消费者会显得无所适从，不知该如何取舍。如何让消费者了解并购买自己的产品，是商家迫切需要解决的问题。洗发水广告开始出现在各类媒体。洗发水广告的投放对消费者具有较大的影响力，很大程度上影响了消费者的购买决定。正确把握消费者的消费心理，了解消费者的购买需要，投放切合消费者消费心理的洗发水广告，可以帮助企业更好的提高自身品牌的知名度，引导消费者购买本企业的洗发水，
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