星巴克品牌策划方案

【内容摘要】品牌建立——企业成功的必经之路；品牌策划——品牌建立的制胜法典。
当今市场上，由于企业间竞争激烈，品牌层出不穷。但如何才能建立出一个成功的品牌，使其在喧嚣不定的营销战场上持久不衰，并立于不败之地，是每个品牌商家必要考虑的决定性问题。
本文从市场营销与品牌策划的角度，分析品牌与市场营销的关系及在市场中的作用。并结合星巴克品牌策划的案例，分析品牌策划方案。从而分析相关问题：如何能让整体人群了解、并接受一个品牌？目前市场上有何不可替代的空白点？

品牌，一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式无形总合。同时它也因消费者对其使用者的印象以及自身的经验而有所界定。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者关于其载体的印象。
史蒂芬京（Stephen King, WPP Group）曾对品牌有过独到的见解：“产品是工厂所生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。”
随着市场经济的迅速发展，营销市场的激烈竞争，众多产品品牌不断依据自身的品牌识别功能，代表一种产品、一个企业，利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张，从而提高品牌的知名度、忠诚度，创建品牌延伸，通过满足消费者需要而使企业获得收益。

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