网络时代的市场营销——网购户外运动用品调查

【内容摘要】

在网络经济条件下，传统市场营销管理受到前所未有的冲击，出现了网络营销管理的新概念。我国网络营销正处于快速发展中，然而户外运动用品早已成为广大人群关注的焦点。我国现在户外运动用品及装备（比如登山包、登山鞋、登山攀岩用品等）的年销售额已达8亿元，而2000年这个数字仅为6000万元。国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。再加上“减压、释放”的宣传理念，这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”。由此可见，我国户外用品市场的潜力非常可观。户外运动用品销售市场随着户外运动热也迅速发展起来，几乎武装到了牙齿。而户外运动用品相对比较昂贵，而网络购物是一个开放的、多元的平台，又可以买到相对低廉的产品，消费者通过这个平台购买多种产品。网购与实体店的优势有：网购比实体店有更多的折扣；网购品种多、选择性强；网上讨论装备的人很多，不用自己再去尝试，这样减省自己的时间、金钱和精力；网购地域限制性小，不用再为了买一样东西而长途奔波。
本文将从传统的营销模式入手，逐步分析网络时代下的网络市场营销的优势以及网络营销在我国的现状，与此同时，引入户外运动这个特殊的例子来具体分析市场营销和网络营销的区别。同时分析其中的各种问题并提出自己的建议。
此次调研的时间为2009年1月至3月，采取的方法以调查问卷为主，同时还辅有访问的办法。其中问卷发放50份，收回50份，主要对象为不同年龄的消费者，但主要以年轻人为主。地点集中在西单商场，王府井等购物集中区。

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