海尔空调的低碳营销策略研究

摘要：低碳营销是新世纪的主流营销模式之一。海尔空调的低碳营销是空调行业的先锋模范，研究海尔空调低碳营销具有现实和理论的重大意义。本文通过分析海尔空调的低碳营销现状和问题，运用市场营销和低碳经济的相关理论，提出低碳经济背景下海尔空调的低碳营销策略的建议。
关键词：低碳营销；营销策略；海尔空调

Research on HAIER Air Conditioning Low-Carbon Marketing
Abstract：Low-carbon marketing is the main mean in 21th century. The low-carbon marketing of HAIER air conditioning stand out in the industry of conditioning. This paper have analysed HAIER air conditioning’s current situation problem in marketing, made use of the theory of marketing and low-carbon economy, put forward some advice to help HAIER make a better strategy in the low carbon environment.
Keywords：Low-carbon marketing；Marketing strategy；HAIER air conditioning.

目    录
中文题目、摘要、关键词………………………………………………………………………Ⅰ
 英文题目、摘要、关键词………………………………………………………………………Ⅰ
一、导论…………………………………………………………………………………………………1
（一）选题的背景和意义……………………………………………………………………………1
（二）国内外研究动态………………………………………………………………………………1
（三）研究思路、基本框架及主要内容…………………………………………………………3
（四）研究方法……………………………………………………………………………………… 3
（五）本文的创新之处………………………………………………………………………………3
二、低碳营销的理论基础………… ……………………………………………………………4
（一）低碳营销的内涵………………………………………………………………………………4
（二）低碳营销的特征………………………………………………………………………………4
（三）低碳营销的内容………………………………………………………………………………5
三、海尔空调的低碳营销现状及原因分析………………………………………………6
（一）海尔集团简介…………………………………………………………………………………6
（二）海尔空调低碳营销现状及问题分析………………………………………………………6
四、海尔空调的低碳营销策略…………………………………………………………………9
（一）积极深化低碳营销理念……………………………………………………………………9
（二）密切关注营销环境和国家政策……………………………………………………………9
（三）研发低碳节能的高科技含量产品…………………………………………………………10
（四）整合低碳供应链和营销渠道………………………………………………………………10
（五）改变传统促销方式及引导消费者低碳生活观念………………………………………11
（六）创新安装服务标准和低碳服务体系………………………………………………………11
结束语……………………………………………………………………………………………………13
注释………………………………………………………………………………………………………14
参考文献………………………………………………………………………………………… ……14

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