我国纺织品的国际市场营销策略

我国纺织品的国际市场营销策略

摘 要：纺织品贸易作为我国对外贸易的支柱产业在国民经济中发挥着极其重要的作用，面对新的国际营销环境，探讨新环境下我国纺织品的营销战略，确立了以绿色环保、良好公共关系、合理价格、高新产品、高效营销渠道、有效促销为主的营销模式，希望以此建立良好的纺织品出口秩序，增强我国纺织品的国际竞争力，推动纺织品国际贸易的发展。

关键词：纺织品贸易   出口  营销    战略

Our country textile international trade present situation and marketmarketing strategy

Abstract: The textile trade took the our country foreign trade thepillar industry is playing the extremely vital role in the nationaleconomy, facing new international marketing environment, discusses underthe new environment our country textile marketing strategy, Hasestablished by the green environmental protection, the good publicrelation, the reasonable price, the high new product, the highlyeffective marketing channel, the effective promotion primarilymarketing pattern, hoped by this establishment good textileexportation order, strengthens our country textile the internationalcompetition strength, impels the textile international trade thedevelopment.

Keyword: Textile trade  Eexportation  Mmarketing  Sstrategy
 
目  录

一、 引言………………………………………………………………………2
（一）研究的目的和意义………………………………………………………2
（二）国内外研究现状…………………………………………………………2
（三）研究的主要内容和研究方法………………………………………………2
二、 我国纺织品国际市场营销环境分……………………………………2
 （一）内部优势分析………………………………………………………………3
 （二）内部劣势分析………………………………………………………………………3
 （三）外部机会分析………………………………………………………………4
  （四）外部威胁分析……………………………………………………………… 5
三．中国纺织品企业出口国际营销现状…………………………………………6
（一）出口贸易观念主导着中国纺织品出口营销策略………………………6
（二）出口产品定价策略陈旧、订价方法落后………………………………………6
（三）管理上缺乏制定严密的名牌战略实施计划……………………………6
（四） 缺乏以市场占有率为中心的营销组合规划……………………………7
四、纺织品的营销策略……………………………………………………………7
（一） 绿色环保策略…………………………………………………………………7
（二） 公共关系策略……………………………………………………………7
（三） 产品策略 …………………………………………………………………8
 （四） 价格策略 …………………………………………………………………9
（五）营销渠道策略 ………………………………………………………………10
 （六）促销策略…………………………………………………………………………10
五、结论……………………………………………………………………10

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