转型中的我国OEM企业的品牌营销策略探析

摘要：OEM 做为重要的加工模式，为中国的传统制造业迈向国际市场提供了捷径，但是OEM为中国传统制造业提供了协同效应，规模效应的同时，也存在着边际利润微薄，渠道无法控制，市场稳定性差的缺陷。为了能在国际市场竞争中获得一席之地。树立一个国际性的品牌将是国内OEM企业的不二选择。同时，国内的OEM品牌营销现状不容乐观。改善其现状的关键，则是要实现OEM—ODM/OEM—ODM—OBM的发展战略模式的转型。本文的重点，将是论述在OEM—ODM/OEM—ODM—OBM的转型发展战略模式下的品牌营销策略。

关键词：OEM  ODM  OBM  品牌营销策略

[Abstract]  OEM as an important process mode,has provide a short cut for chinese traditional manufacturing industry to head into international market. OEM has not only provide conjuction effect,but also existed blemish which contains meager profits, uncontroled channel and unstable market . in order to stand in the international market,the only choice for chinese OEM enterprise is to set up an international brand .meanwhile,the current brand marketing of domeestic OEMis not optimistic. Realizing the transformation of OEM-ODM/OEM-ODM-OBM development strategic mode is the key for improvingthe current condition . the key point of this article ,is to discuss brand matrketing strategic based on the transformation development strategic mode of OEM-ODM/OEM-ODM-OBM.

Key words: OEM ；ODM； OBM；brand marketing strategic

目    录

 中英文摘要
一、 引言…………………………………………………………………………………1
（一）选题的目的以及现实意义…………………………………………………………1
   （二）最新的国内外研究现状………………………………………………………1
（三）文章的主要内容…………………………………………………………………2
二、OEM 在国内蓬勃发展的原因……………………………………………3
（一）国内的宏观环境分析………………………………………………………3
（二）OEM本身具有的优势………………………………………………………4
三、我国OEM企业应实现发展战略的转型…………………………………………………5
（一）OEM/ODM/OBM的品牌经营战略转型………………………………………………5
（二）转型的必要性与原因分析………………………………………………………5
四、我国OEM企业品牌营销的现状与问题……………………………………………6
五、企业由OEM到OBM的品牌营销策略……………………………………………7
（一）OEM初期的品牌营销策略…………………………………………………7
（二）OEM/ODM并行时期的品牌营销策略……………………………………………8
（三）ODM时期的品牌营销策略………………………………………………………9
（四）OBM时期的品牌营销策略………………………………………………………10
六、总结………………………………………………………………………………………11
注释、参考文献………………………………………………………………………………12    

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