家用空调消费市场调研

我们这次采用随机抽样的调查方法来提取样本。依据xx市的地理分布，我们从铜山县至市区共走访了5个小区，在抽样方面，我们采用了随机抽样的方法，在xx铜山县选51个家庭。在样本特征方面，要求受访者是家用电器的主要购买者，年龄在20-60岁之间，家里有空调，且不在广告公司、调研公司、公关公司、新闻媒介、家电生产/销售的企业或单位工作，最近3个月没有接受过任何市场访问。

目  录

前言 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••2

第一部分：
调查背景及说明•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3

第二部分：
xx市家用空调消费现状•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5
（一）市场细分与消费者构成的分析•••••••••••••••••••••••••••••••5
（二）消费者的总体消费态势•••••••••••••••••••••••••••••••••••••6
（三）消费者购买决策与购买的行为••••••••••••••••••••••••••••••16
（四）潜在消费者分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••25
（五）消费者对不同类型家用空调消费行为分析•••••••••••••••••••••27

第三部分：
2009年3月中国空调市场用户关注分析报告•••••••••••••••••••••••••••29

第四部分：
总结与建议••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••31

第五部分：
附件•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••33
一、调查目的
目的：了解空调在xx市场的销售情况，为空调在xx市场的销售给出建议
具体是：
（1） 了解xx地区消费者的人口统计学资料，测量空调市场容量及潜力。
（2） 了解xx地区消费者对空调的消费的观点、习惯。
（3） 了解xx地区已购买空调消费者的情况。
（4） 了解竞争对手的广告策略、销售策略，其对消费者的影响。

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