洗衣粉市场消费状况调研报告

近年来，xx市洗衣粉行业市场产生了巨大的变化，尤其是联合利华、宝洁等外来兵团的进驻，给以海鸥和奇强为代表的本土洗衣粉行业带来严重的冲击，使xx市洗衣粉市场竞争日趋激烈，本土洗衣粉企业的发展上升势头受阻。目前xx市场上除雕牌、奥妙、汰渍、奇强四家具有较强竞争实力的洗衣粉品牌业外，还有立白、碧浪、白猫及其它洗衣粉品牌，xx洗衣粉市场再次进入白热化竞争阶段，市场的优胜劣汰时期已经来临，洗衣粉市场将再一次重新洗牌。
为全面了解汰渍洗衣粉品牌形象状况及消费者购买洗衣粉的行为习惯，进而为汰渍洗衣粉的运营战略决策及营销广告策划奠定市场资讯基础，我们应汰渍洗衣粉委托，2011年的2月份进行了此次调研活动。
本次调研的主要目的围绕两个方面展开：一是了解xx消费者对xx洗衣粉市场及汰渍洗衣粉的形象认知、评价状况及购买、消费满意状况等，进而找出汰渍洗衣粉品牌形象方面的优势、劣势及面临的机会点、问题点；二是了解xx市洗衣粉消费者的购买决策及购买行为习惯，找出汰渍洗衣粉可能存在的销售障碍及问题点，发现消费者尚未满足的购买、消费需求和新的需求点，为汰渍洗衣粉市场营销和广告决策提供必要的市场资讯。
目  录

前言 …………………………………………………………………………………3
第一部分：
样本构成与购买者结构特征分析…………………………………………………5
第二部分：
xx市消费者洗衣粉购买形态及对汰渍洗衣粉购买选择状况分析……………7
一、消费者对洗衣粉的消费状况分析……………………………………………7
二、消费者洗衣粉购买地点及原因分析…………………………………………8
三、消费者对xx洗衣粉市场及汰渍洗衣粉消费状况分析……………………9
四、消费者购买决策与购买行为分析……………………………………………11
五、消费者品牌忠诚度分析………………………………………………………15
第三部分 
结论与建议…………………………………………………………………………17
一、消费者对汰渍洗衣粉及其主要竞争对手的品牌认知印象…………………17
二、消费者购买洗衣粉行为分析…………………………………………………21
三、汰渍洗衣粉优劣势及行业优劣分析 ………………………………………24
四、几点建议……………………………………………………………………24
第四部分：
附录一：洗衣粉消费者调研计划方案……………………………………………27
附录二：洗衣粉调查问卷…………………………………………………………32

*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】