美的地产品牌营销策略研究

美的地产品牌营销策略研究
摘要：本文对美的地产的品牌营销策略进行了研究。文章首先对房地产、品牌营销等概念以及品牌塑造管理理论进行阐述，掌握了品牌营销基本理论；其次，分析了美的地产品牌营销的现状并对其原因进行了深入分析；最后，运用了理论结合实际的方法提出了美的地产品牌塑造与管理的策略。
关键词：美的地产；品牌营销；策略

Research On The Brand Marketing Strategy of Midea Real Estate
Abstract：This property were studied the Midea real estate brand marketing strategies. This article first expounded real estate, brand marketing, brand building management concepts and theories, mastered the basic theory of brand marketing; Secondly, the analysis of the Midea real estate brand marketing status and their causes in-depth analysis; Finally, the use of the theory combination of practical way to move the Midea real estate brand building and management strategy.
Key words：Midea real estate；Brand marketing；Countermeasures  
目    录
中文题目、摘要、关键词 Ⅰ
英文题目、摘要、关键词 Ⅰ
一、引言 1
（一）选题背景和意义 1
（二）国内外研究动态 2
（三）研究思路、基本框架及主要内容 5
（四）研究方法 5
（五）本文的创新之处 5
二、房地产品牌营销理论概述 6
（一）房地产品牌相关概念 6
（二）房地产品牌战略实施要素 6
（三）房地产品牌塑造与管理流程 7
三、美的地产品牌营销现状及其原因分析 10
（一）美的地产品牌营销现状 10
（二）造成美的地产品牌营销现状的原因分析 11
四、美的地产的品牌塑造与管理的对策 12
（一）品牌定位 12
（二）品牌设计 12
（三）品牌推广 13
（四）品牌提升 14
结束语 15
注释 16
参考文献 16

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