麦当劳（中国区）的营销策略分析

麦当劳（中国区）的营销策略分析
摘要：本文研究了麦当劳（中国区）的营销策略。文章采用了理论分析与实证分析相结合的方法，首先阐述了营销策略的概念，并提出了本文所运用的理论基础，然后分析了麦当劳的营销策略的现状，详细论述了其成功之处与尚需改进的地方。最后笔者针对麦当劳存在的问题提出了其在产品、价格、分销、促销、公关多个方面的营销策略的优化方案。
关键字：麦当劳；营销策略；快餐业

A study on marketing strategy of McDonald in China
Abstract：The article study marketing policy of the McDonald China. It combins the theoretical analysis with empirical analysis method.Firstly,it illustrates the concept of marketing policy and puts forward the theory that the paper based on, then analyses the current situation of McDonald marketing policy, including its success and the problems. In order to deal with the existing problems,this article give suggestions on product,price,place,promotion and public relationship.
Key word： McDonald;Marketing strategy;Fast-food industry
目    录
中文题目、摘要、关键词 Ⅰ
英文题目、摘要、关键词 Ⅰ
一、引言 1
（一）选题的背景与意义 1
（二）国内外研究动态 1
（三）研究思路、基本框架及主要内容 3
（四）研究方法 3
（五）本文的创新之处 4
二、麦当劳（中国区）营销的理论基础 5
（一）消费者购买决策理论 5
（二）服务营销理论 5
（三）跨国营销理论 6
三、麦当劳（中国区）营销现状及原因分析 8
（一）麦当劳（中国区）营销现状 8
（二）麦当劳（中国区）营销现状的原因分析 10
四、麦当劳（中国区）营销策略优化建议 12
（一）创新产品策略 12
（二）调整价格策略 12
（三）改良促销策略 13
（四）变换分销策略 13
（五）重视公关策略 14
结束语 15
注释 16
参考文献 16

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