网络经济的浪潮，把网络银行和电子货币展现到了我们面前。这使国内的商业银行面临前所未见的竞争环境，银行业沿袭多年的经营理念、管理方式和竞争格局面临冲击。有专家预测，在2005年还没有开展网络银行业务的银行将面临被迫出局的危险。但同时我们也欣喜地看到，现在由招商银行、工行主导的国内网络银行业务逐渐成熟，已经能满足广大用户的基本需求并成为传统银行的衍生渠道。网络银行的健康发展是我国进一步深化金融体制改革、提高银行业核心竞争力的有力保证，它代表了现代银行的发展方向。
如今，我国加入WTO的过渡时期已经结束，自2006年12月以来，外资银行相继在中国开展人民币业务，并享有与中国银行业一样的国民待遇。而网络银行作为他们的优势业务，以低成本、高服务效率的优点，成为外资银行争夺市场份额的利器。国内商业银行的网络银行要在激烈的竞争夹缝中求生，已经不能仅仅将眼光盯在技术上。国际银行业发展的经验告诉我们，客户----客户导向的营销将成为决定胜负的关键。在营销策略上求变，就是要针对客户需求进行产品和服务的创新，这也是我国商业银行取得长远发展的必然选择。
在当前实际应用中营销策略的创新已经起步并直接影响金融制度的创新，但受各方面因素的影响目前还没有普及，笔者对网络环境下营销策略创新的研究，具体是对网络银行及其务实的研究实际上起到积极宣传创新、推动创新的目的，并具有一定的理论意义和实际应用价值。
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