企业慈善行为与企业发展战略研究——以xx省为例
企业慈善行为与企业发展战略研究——以xx省为例
内容摘要
随着我国社会经济的发展，企业慈善的地位也变得越来越重要。本文章首先提出企业慈善战略的概念与理论框架，其分别由员工、产品，利益相关者和社会四点展开；接着以湖南省企业慈善行为为例进行实证分析。分析发现企业慈善行为存在捐赠理念落后、慈善行为方式单一、指向领域针对性低及管理落后的问题；结合前面的理论及实际情况提出构建企业慈善战略的思路与措施，其包括改善企业慈善观念，制定企业慈善战略，推行组织变革，多方合作且实施善因营销和构建其发展的良好外部环境。
关键词
企业行为；战略性慈善；社会公益；利润；双赢
ABSTRACT
As China's social and economic development, the status of corporate philanthropy has become increasingly important. This article first presents the first concept of corporate philanthropy strategy theoretical framework, which respectively consists of employees, products, stakeholders and the community for four spots; then Hunan corporate philanthropy is served as an example for empirical analysis. Analysis showed that there is corporate philanthropy philosophy behind the donation, charitable behavior of a single, point to specific areas of low and management backward; combining the theory and the actual situation of corporate philanthropy strategy building ideas and measures, it includes improvements to the concept of corporate philanthropy, development of corporate philanthropy strategy, the implementation of organizational change, multi-party cooperation and the implementation of the related marketing and building a good external environment for its development.
KEY WORDS
Corporate behavior; Strategic charitable; Social welfare; Profits; Win-win situation
目 录
绪 论……………………………………………………………………1
一、 企业慈善战略的概念与理论框架………………………………………4
㈠基于员工的慈善战略…………………………………………………4
㈡基于产品的慈善战略……………………………………………………5
㈢基于利益相关者的慈善战略………………………………………………6
㈣基于社会的慈善战略………………………………………………………6
二、湖南省企业慈善行为的现状分析………………………………………6
㈠对企业慈善行为动机的分析………………………………………………6
㈡对企业慈善捐赠结构的分析………………………………………………7
㈢对企业捐赠管理的分析……………………………………………………8
三、湖南省企业慈善行为的主要问题…………………………………8
㈠湖南大部分企业捐赠理念落后……………………………………………9
㈡企业慈善行为方式单一，指向领域针对性低………………………………9
㈢企业慈善管理落后………………………………………………………10
四、构建企业慈善战略的对策……………………………………11
㈠改变企业慈善观念………………………………………………………11
㈡制定企业慈善战略………………………………………………………11
㈢推行企业组织变革………………………………………………………11
㈣鼓励多方合作，实施善因营销……………………………………………12
1. 社会各方对善因营销的关注……………………………………………12
2. 公益组织的营销策略……………………………………………………13
3. 善因营销的法律保障……………………………………………………13
㈤构建适宜企业慈善行为发展的良好社会外部环境…………………………13
1. 完善法制建设……………………………………………………………13
2. 加强媒体的协助与配合……………………………………………………13
3. 完善慈善组织……………………………………………………………14
4. 注重改善全民意识………………………………………………………14
结论…………………………………………………………………………15
参考文献……………………………………………………………………16
附录…………………………………………………………………………17
致谢…………………………………………………………………………18
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