报纸广告中的中英语码转换研究——以《钱江晚报》为例
报纸广告中的中英语码转换研究——以《钱江晚报》为例
摘要：随着时代的发展，全球化进程的加快，英语的地位不断提高，中英语码转换越来越普遍地出现在人们日常生活之中。语码转换是一种常见的现象，不同领域的学者对其已经进行了句法学、社会语言学、心理学等角度的细致研究，而对于中文报纸中的中英语码转换现象日益普遍这一现象却鲜有研究。在明确相关定义后，本篇论文首先对《钱江晚报》广告中的中英语码转换进行宏观研究，希望可以获得报纸广告中中英语码转接出现频率高的社会原因。然后论文对这一现象进行了一个微观研究，对不同类型的语码转换进行举例论证，进而对《钱江晚报》广告中的中英语码转换现象进行动机研究。对于报纸广告中的语码转换现象，我们也应该采取比较合适的应对态度，既不是完全肯定也不是完全否定。在交流正常顺畅进行的前提下，我们要尽量限制语码转换的消极影响。总而言之，本文对中文报纸广告语篇中的语码转换现象研究可以更直观地感受时代的变迁，以及跨文化交际。
关键词：中英语码转换；报纸广告；宏观研究；微观研究；动机
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