英汉广告的语言文化差异对比研究
英汉广告的语言文化差异对比研究
摘要：作为一种宣传和传播信息模式，广告在社会和经济发展中扮演着重要的角色并越来越显示出其重要性，广告的作用不容忽视。要成功地实施跨文化广告传播，不能不重视不同文化背景下相应受众的文化要求、文化特征、文化价值观，并把这种文化特质渗透到广告传播的各个环节。广告作为商品传播的媒介，传播的不仅仅是商品的特性，吸引消费者，同样他也有传播文化的作用，不同的文化，在广告语言的表达，创意上一定会有不一样的创新。由此而知，广告在我们的生活中扮演着重要的角色。本文以英汉广告的语言文化差异为研究，并且通过此项研究来观察英语国家是怎样通过语言来传递他们的民族文化，以此来促进跨文化交流，突破经济贸易上出现的障碍。
关键词：英汉广告；语言文化差异；跨文化交流；传播
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