浅析新媒体时代电视媒体的多元化经营

浅析新媒体时代电视媒体的多元化经营
摘要：电视媒体仅仅依靠广告收入作为重要的创收来源，是具有很大风险性的，仅靠广告收入媒体经济难以维持稳定、持续的增长。因此，要满足电视媒体事业发展的长久需要，就必须拓展多元化的经营渠道、实现多元化创收。通过多元化经营选择与电视媒体提高核心竞争力相适应的成长模式，成为传统电视媒体在新媒体时代生存和发展的关键。

关键字   新媒体  电视媒体  多元化经营 核心竞争力

自电视诞生以来，电视媒体一直被人们看作是了解舆论导向，获得广泛信息的重要渠道，电视丰富的试听传播形象及其“家庭媒体”的特点，决定了电视媒体广泛的受众基础。然而，随着科学技术的不断发展，人们的信息接收渠道也日益多元化，尤其是年轻受众可能更喜欢通过网络等其他方式找寻自己需要的信息，网络媒体、手机媒体等新媒体的异军突起，网络和手机的用户猛增。尽管在新媒体的强烈冲击下，新旧媒体之间的竞争十分激烈，但在这场媒体市场化经营战役中，电视媒体的经济属性却越发被人们认知，电视媒体的经营机制也随之发生变化。

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