宝洁公司的广告策略和效果评价研究

宝洁公司的广告策略和效果评价研究
摘    要
随着世界经济的迅速发展，经济的全球化趋势日益明显，品牌的输出和跨国营销越来越频繁。当经济的全球化把各个国家紧密地联系在一起，跨国公司也就纷纷出现。跨国公司在越过一国界限开展全球经营的时候，不可避免地面临着文化冲突问题，如果得不到有效的协调，往往会导致商场上的失利。广告不仅仅是使开拓市场的重要手段，而且在塑造品牌形象上有着重要的作用。作为跨国企业与目标市场的主要对话方式的广告，就这样被推向了前沿阵地，从此也就不可避免地遭遇跨国文化广告传播的问题。
而与生活联系密切的日化行业中的竞争，是当今社会最为活跃的，跨国日化企业是如何利用他们的广告策略来强大他们，从而获得更有说服力的品牌形象，更壮大的竞争力和更高的销售额，将会在本文中以全球最大日化企业之一的宝洁公司作分析研究。

关键词：广告、日化行业、品牌形象、竞争力、宝洁

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