好舒服公司营销企划

好舒服公司营销企划
目录
1． 项目背景--------------------------------------------------------------------------------------------1
2． 宏观背景分析--------------------------------------------------------------------------------------1
3． 行业情况分析--------------------------------------------------------------------------------------1
4． 目标市场分析--------------------------------------------------------------------------------------1
5． 企业和产品分析-----------------------------------------------------------------------------------1
6． 竞争对手分析--------------------------------------------------------------------------------------2
7． 消费者分析-----------------------------------------------------------------------------------------2
8． 市场定位--------------------------------------------------------------------------------------------2
9． 营销组合--------------------------------------------------------------------------------------------3
10． 营销实施------------------------------------------------------------------------------------------3
11． 评估与控制---------------------------------------------------------------------------------------3
12． 问卷调查------------------------------------------------------------------------------------------4

一 项目背景
在1998年，我国的国内旅游全年只有不到7亿人次，旅游收入2391亿元，到了去年我国的国内旅游总人次全年达到了16亿多人次，国内旅游总收入达到了8550亿元。短短8年，中国国内旅游人数翻了一翻之多，中国国内旅游收入增长了近三倍。
二 宏观背景分析
  1．人口统计环境  中国境内旅游人数达13亿多人次之多，市场非常大。人口结构为社会中的中高层收入者，有一定的购买能力。
  2经济环境
  2007年城镇居民人均收入13126元，农村4117元，下面是家庭支出各部分的比例：
   
收入用途 衣食住行的等基本生活开支 各项税金及家庭投资 家庭保障计划 流动资金或短期定期存入银行
占收入比例（%） 30    15 10—15 40—45
家庭有很大一部分用于自由支配，占收入的40%-50%。
  3．自然环境
  旅游者大都选在五一或十一假期出去旅游，这时各大景区天气都很热。也有一部分旅游者在冬季选择去北方观看冰展。
  4技术因素
  到目前为止，中国还没有一款适合在旅游时穿的可以冬暖夏凉的衣服，夏季旅游只能靠冰饮等使自己舒服，冬季只能靠多穿衣物来保暖。
  5文化环境
  旅游者大都受过高层教育，容易接受新事物，审美水平较高也很独特，设计漂亮或有个性的衣服能勾起兴趣。

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