“酷安” 系列时尚防暑服饰营销策划书

“酷安” 系列时尚防暑服饰营销策划书
目录

一、项目背景……………………………………………………………………3

二、宏观背景分析………………………………………………………………4
(一)竞争者分析.………………………..…………………………………4
(二)经济增长和稳定性………………………………………………...…5
(三)法律因素…………………………………………………………...…7
(四)文化与时尚……………………………………...……………………7

三、行业状况分析……………...………….…………………………………....7

四、目标市场分析……………………………………………………………...8

(一)谁是我们现有和潜在的顾客?.............................................................8
（二）顾客怎样使用我们的产品?我们的产品被用来做什么?................8
(三)我们的顾客在哪里购买我们的产品?.................................................8
五、企业和产品分析…………………………………………………………..8

六、竞争对手分析……………………………………………………………..8

七、消费者分析…………………………………………………………………9

八、市场定位…………………………………………………………………..9

九、 营销组合…………………………………………………………………9

十、营销实施…………………………………………………………………..10

十一、评估与控制…………………………………………………………….10

十二、问卷资料………………………………………………………………10

一、 项目背景
项目起因：
“酷安” 系列时尚防暑服饰作为一个全新的产品类型，在国内市场尚处于空白状态，市场潜力很大，但是同时也存在较大的风险和不确定性。
项目目的:
（1）企业开张伊始，尚无一套系统的营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划（2）分析当前的营销环境状况
项目时间：
2008年5月~~~2008年6月
项目组成员：
殷茂盛
项目结果:
1、提高市场占有率
2、扩大产品知名度
3、树立规模、优质、专业、服务的良好形象

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