POP广告对消费者行为的影响研究

POP广告对消费者行为的影响研究
摘要
POP广告作为促销的非常手段，在进入我国这20多年来迅速成长为各大商家青睐的广告宣传方式。POP广告一方面帮助商家宣传产品，另一方面帮助企业树立品牌形象，是一种不可多得的广告媒介之一。
本文通过研究POP广告和消费者行为学等相关理论，并详细介绍了情境的概念以及构成情境的要素，然后结合案例分析了POP广告是如何通过改变消费者所处情境的构成要素，进而改变消费者对购物环境的感知，最后对消费者的购买行为产生影响。
再从消费者的购买行为类型入手，探讨如何针对不同的消费者购买行为做出相应的POP广告策略。最后指出了一些POP广告设计在文化内涵方面的欠缺以及在使用过程中仍然存在的问题及相关改善建议，并对POP广告未来的发展态势做了相关阐述。

关键词：POP广告 消费者行为  购买行为

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