卡通形象在广告中的应用研究

卡通形象在广告中的应用研究
摘  要
随着科学技术的进步，广告手段日益科学化现代化，运用广告来开拓市场，争取消费者，成为企业开发市场、扩大商品销售的重要手段。在近年来的广告中，越来越多的引入了卡通形象作为广告信息的载体，这无疑说明，在广告中运用卡通形象是对促进其表现力，影响力和宣传力有一定积极作用的；再者，广告要利用各种艺术手段来达到广告的目的，它与艺术有着不可分割的关系，艺术可以通过其特有的形式去影响、传达、感染，甚至支配人们的感情，有时乃至改变着人的观念和行为，广告学本身是一门实践性、操作性极强的学科，广告学应该时刻注意广告活动实务，从广告实践中抽象、概括和归纳出具有对实践指导意义的广告理论，因此，卡通形象广告作为一种新鲜的艺术形式，是值得被深入研究和挖掘的。
本文以卡通形象广告为研究核心，对卡通形象广告的特点及其优势作详细阐述，针对卡通形象广告的现状，探讨了其在现代广告活动中运用的情况，解析了卡通形象在广告运动中所呈现的新视觉及表达销售主张、树立品牌形象和跨越差异文化的独特作用，并阐释了卡通形象在广告运作中的作用和影响，进而提出其在广告活动运用中所产生的问题及解决对策。

关键词： 卡通形象    广告创意     视觉效应

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