电视广告摄像知识浅谈
电视广告摄像知识浅谈
摘 要：本文以电视广告摄像方面的知识为主，从广告摄像的造型上（景别、拍摄角度、画面构成等）、拍摄方式上（推、拉、摇、移、跟等）、表现技巧上（摄影频率的变化和抠像画面）等方面对广告摄像进行分析和探讨。电视广告是通过具体直观的画面形象来表现内容、传达广告信息的。在电视广告的创作中，有了好的广告创意之后，对摄像师而言，就该考虑如何运用电视摄像的技术优势和表现特长去获取既能取完美充分地体现创作意图，又能给观众提供独特的视觉审美享受的电视广告画面。这其中，画面思维和造型意识当是最重要的。
关键词：电视广告；镜头；摄像；抠像；蒙太奇
一、广告摄像的造型元素
电视广告是通过具体直观的画面形象来表现内容、传达广告信息的。在电视广告的创作中，有了好的广告创意之后，对摄像师而言，就该考虑如何运用电视摄像的技术优势和表现特长去获取既能取完美充分地体现创作意图，又能给观众提供独特的视觉审美享受的电视广告画面。这其中，画面思维和造型意识当是最重要的。
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