浅析广告中的女性形象
浅析广告中的女性形象
摘 要：女性一直以来作为广告中的主角有着无可取代的地位，然而广告中的女性形象却一直展示的是一种已经扭曲了的女性形象。大部分女性形象广告，表面上给人的不是光鲜、迷人、性感就是温柔、顺从、体贴的形象。女性的完美化不仅依照男权社会的思想模式与价值体系塑造而成，而且期间广告所营造的气息更引导女性将其内在化，自我认同于广告中的女主角，并将自己快乐的融合于这一复杂的体系当中。为什么会出现这样的状况呢？如今的我们又应该做些什么呢？本文就是对这两个问题进行着重论述，并阐明自己的观点与看法。
关键词：广告；女性形象；平等；男权社会
商品广告充斥着我们这个时代。它的语言和情节越来越具创意，画面色彩越来越丰富，这已不仅是商品信息的简单传递，对大众的消费理念乃至整个文化价值的追求起着越来越强的诱导和影响作用，而且更多的是在为大众设定“趣味”和“时尚”的范畴，激发观众许多虚妄和偏执的需求。商品广告往往为迎合大众的审美趣味而做，它包含和反映了现代人的价值取向和审美追求，日益成为大众审美文化的极为复杂而敏感的部分。
探讨商品广告中的女性形象问题，不仅在商品广告文化研究问题中有其意义，也是女性文化研究和两性文化研究的课题。
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