关于品牌延伸策略之研究
关于品牌延伸策略之研究
摘 要
本文在分析品牌延伸策略产生的背景、涵义与作用以及风险的基础上，总结出了品牌延伸策略的类型，即同一产业内延伸与不同产业领域的延伸, 向上、向下和双向延伸, 以及其他特殊类型的品牌延伸。探讨了处于新的市场环境下的企业在品牌延伸策略实施过程中应该注意的八大问题，希望对企业的品牌发展有一定的启示作用。
关键词
品牌延伸；延伸风险；延伸策略
随着市场经济的发展，信息时代技术不断发展和完善，品牌延伸越来越受到企业和理论界的关注。品牌作为企业重要的资源，甚至对于一些企业来说品牌是其最主要的资源，应该充分、合理的利用它，使它发挥最大的经效益。但品牌延伸既有优势也有陷阱,可谓利益与风险并存。本文将从品牌延伸的产生背景、风险与作用、品牌延伸的类型、延伸策略的实施以及应该注意的问题等方面进行探讨。
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