浅谈危机后品牌止损策略

浅谈危机后品牌止损策略
摘    要

近年来，企业频发的品牌危机事件成为其发展过程中的绊脚石。危机事件后缺乏适当的止损策略会对企业或品牌造成很大的伤害：产品市场占有率下降、消费者对品牌产生负面印象等，更严重的会导致某一品牌的消亡。而随着企业面临的竞争更加激烈，市场变动频繁等，企业面临的风险和困难也越来越多，因此危机后的品牌止损及重塑策略成为企业可持续发展战略中的重要一环。
本文从品牌、危机、止损等相关含义出发，归纳出品牌止损策略的概念及其意义，通过对经典案例危机后应对措施的研究剖析，探索出切实有效的品牌止损策略实用模式，然后通过大量案例找出企业在危机后实施品牌止损策略中存在的原因，总结适合我国企业实施品牌止损策略的有效途径，对在品牌建设规划中融入止损问题、丰富品牌止损手段、积极完善组织自身管理以及充分利用外部资源等方面作进一步地深入探讨。

关键词  品牌；危机后管理；止损策略
 

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