女性消费心理与广告策略
女性消费心理与广告策略
摘 要：本问立足于分析女性消费心理与广告策略的相互作用。总结出经济、政治、文化、个人是几大影响女性消费心理的主要因素；认为不仅女性消费心理会影响广告策略的制定，广告策略的制定也会影响到女性消费心理；得出了求异心理、人性化、价格、时尚四大针对不同女性消费心理的广告策略定位点。
关键词：消费心理；女性；广告策略
一直以来，女性作为消费市场的主角，与广告有着千丝万缕的联系。她们是广告商极力想要捕获的对象，又是广告商在设计广告时不可或缺的宠儿。她们的消费行为、消费习惯左右着广告商的头脑，又被广告引导着自身的消费。女性的消费，或冲动，或理智，看似偶然，其实促使她们去实施这一行为的原因却是有迹可寻的。这也是众多的广告商们在制作广告时所必不可少的一项环节——研究女性的消费心理，尤其是产品面对的那一部分消费群体。
本文将分别从影响女性消费心理的因素、广告对女性消费心理的影响以及针对不同女性消费心理的广告策略等三方面进行研究。
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