论广告传播中的文化品格
论广告传播中的文化品格
摘 要：文章认为21 世纪是广告的飞跃时期，前所未有的传媒巨变，愈来愈显得急促疾速，发展遮蔽下的急功近利的表现形态和浮躁模仿的心态也不可忽视，要建立面向 21 世纪健康的广告传播，就应当倡导在文化品格、创造意识、沟通形态上建立明确的认识。广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。现在的问题是有些广告的消极示范效应扭曲了人们的心理常态，导致“炫耀性消费”、“消费陋习”等畸形社会行为的出现.尤其当广告文化在整体已形成了一种消费主义价值观体系，并对人们的价值判断和价值选择产生了重要影响的时候，其影响不仅仅已只是一代人，而是整整几代人。树立良好的广告文化品格已经成为现在刻不容缓的事情。
关键词：创造意识；沟通形态；文化品格；
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