某市大学生液态奶消费行为分析

某市大学生液态奶消费行为分析
摘  要

    近年来，随着我国居民收入的增加和乳品消费观念的转变，乳制品消费量呈迅速上升趋势。液态奶作为乳制品市场中的主流产品，具有广阔的市场空间，其市场潜力受到各乳品企业的重视。随着社会经济的发展，大学生消费能力越来越强，逐渐形成了一个庞大的市场，因此大学生的消费行为也越来越收到重视。本文以郑州市大学生液态奶消费者为研究基础，借助于市场调查方法，运用消费者行为学研究工具，分析在当今液态奶市场竞争日益激烈的环境下，液态奶大学生消费者的消费行为，包括目标消费群体的特征，影响消费者购买的主要因素，并且对大学生消费者购买液态奶的行为方式进行分析，结合郑州市大学生消费特点，分别就需求，价格，认知，品牌，广告，包装，渠道等为液态奶在大学生市场发展中所存在的问题提出解决的对策和建议。
关键词：液态奶；郑州市大学生消费者；消费者行为

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