基于塑造差异化品牌的促销策略研究—以零售企业为例

基于塑造差异化品牌的促销策略研究—以零售企业为例
摘要

我国加入世界贸易组织以后，外商纷纷抢摊我国零售市场，使我国零售业面临着前所未有的竞争态势。外资零售业在经营理念、品牌资源、技术手段、经营规模、商品价格和人力资源方面具有明显的优势；对于国内零售业来说，各种零售业态异军突起，经历了原始积累阶段，进入全国布局的阶段，竞争异常激烈，整合不断，如永乐电器，大中电器被收编在国美的旗下。
伴随着中国经济的快速发展和居民的收入提高同时消费出现了多元化，对于零售企业来说，其实机会无处不在。如何整合自身资源，强化自己的核心竞争力，提升自己的经营管理水平，营销策略和品牌的影响力显得尤为重要。在这一过程中，如何利用自身的优势打造公司差异化的品牌，从而避免恶性竞争是重中之重。
本论文也就是在这种国际和国内的环境下，重点深度挖掘零售企业的促销方式对企业品牌差异化的塑造，探讨促销与品牌塑造的关系，细分日益多样化的消费需求，找准目标市场。在此基础上有策略的（如准确的广告定位）进行品牌运作，同时创新促销模式，利用新思维如体验营销，客户关系管理，联合促销等途径来提高企业的生存和发展能力。

关键词：品牌塑造；促销创新；零售合；体验营销；广告定位

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