“小医生”化妆品农村市场分析及营销建议

“小医生”化妆品农村市场分析及营销建议
摘  要

经过近二十年的发展变化，中国化妆品行业已经进入充分竞争阶段。企业之间的竞争不再是点对点或面对面的竞争，而已经演化为全方面位、立体化的竞争。然而行业的快速发展给企业留下了大量的有效的细分市场。专家预测，到2010年，仅中国化妆品市场销售总额即可达到800亿元，这意味着中国化妆品市场还有巨大的市场开发潜力，我们不是没有机会。面对如此大的市场潜力和发展机遇,国内化妆品企业一定要抓住机遇，迎头赶上。在我国，高档次的民族品牌较少，提高产品档次，确立品牌形象在相当大的一段时间仍是国内化妆品行业努力发展的方向。
 本文首先从总体上分析了国内化妆品行业的市场概况。市场潜力巨大，竞争激烈，本土化妆品与国外品牌的差距使得本土品牌始终处于低端市场。其次以安安国际集团有限公司以及它推出的“小医生”化妆品为案例分析。对它的公司和产品进行简单的介绍后，利用调查问卷，对安安小医生产品所在的农村市场做市场调研，在详实的一手资料基础上，结合自己所学的知识与实习经历，从五个方面提出一些建设性意见。

关键词：化妆品行业；现状分析；营销策略；市场潜力

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