奇瑞汽车品牌组合战略研究
奇瑞汽车品牌组合战略研究
摘要】本研究采用的个案研究方法，选取中国汽车市场上的一个新兴的自主品牌——奇瑞汽车作为研究对象，主要运用戴维•阿克的品牌组合战略理论来对其品牌组合进行分析研究，通过分析奇瑞汽车品牌组合战略现状以及战略决策的基础投入，从而发现关于其组合战略制定的关键问题，并为其品牌组合战略的修正提出建议。通过分析发现奇瑞汽车的产品主要集中在中低级轿车，产品线较窄，组合战略较单一。组合战略制定的关键问题在于组合中的品牌角色不明确，多品牌战略未得到积极管理，从而未能有效的提升公司品牌。建议奇瑞公司一方面努力通过品牌延伸，扩大产品线，增加子品牌或新品牌，实现品牌与市场的相关性，同时也要谨慎使用主品牌，避免对主品牌的过度延伸。品牌组合战略的重点应放在关系图谱的右边，通过发展强势的子品牌来提升公司品牌和主品牌。
【关键词】品牌组合；品牌组合战略；主品牌；子品牌；品牌延伸
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