国产水果品牌推广初探－以猕猴桃为例

国产水果品牌推广初探－以猕猴桃为例
【摘要】本文以现代品牌营销理论和相关营销理论、竞争战略理论为指导，从分析我国水果行业的市场和竞争态势入手，深入分析“青春果”猕猴桃在经营过程中面临的机遇与挑战，然后结合我国猕猴桃市场实际，提出以质量为主打造品牌，并以年轻女性为主要目标市场。笔者在这个基础上，尝试制定了一个品牌营销战略方案，包括品牌延伸策略、品牌形象营销和品牌推广策略。
【关键词】国产水果； “青春果”猕猴桃； 品牌营销

前言
在经济全球化的趋势不断加快和品牌经济已经兴起、我国经济与世界经济高度融合的今天，研究如何提高我国水果行业的竞争力是对我国水果行业有着十分重要的现实意义。自2002年1月1日起，进口农产品降税的第一天，进口水果面对我国庞大的水果市场都纷纷大开价格之门，进口水果在国内上市品种和数量大大增加，今后国内水果市场的竞争将日趋激烈。目前我国水果生产中存在着追求数量而忽视质量的问题，优质水果比例不高，品牌意识不强。如果国产水果不树立自己的品牌，则很难与进口水果竞争，所以国产水果的出路在品牌。

*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】