中小企业事件营销研究

中小企业事件营销研究
摘  要
随着市场竞争的加剧，企业的营销费用不断加大，传统营销策略难以引起公众的关注。促使企业采取新型的营销策略，企业营销的核心是提高其知名度和产品美誉度，树立良好的企业形象。事件营销作为一种成本较低但效果显著的营销策略，引起我国中小企业的关注。一些企业在事件营销取得事半功倍的效果，许多中小企纷纷效仿，企图借事件营销的力量提升知名度和美誉度，同时为降低企业营销成本，增强企业竞争能力。意味着事件营销将步入新的发展阶段，在某种程度上可能成为部分企业进行市场竞争的主要手段。中小企业事件营销研究可以充实我国事件营销理论，并对我国中小企业事件营销实践具有重要的借鉴意义。
本文内容是：第一章绪论，介绍选题背景、研究对象与意义；第二章进行事件营销相关理论概述；第三章描述我国企业事件营销的主要类型与现状分析，分析现阶段我国企业事件营销存在的问题。第四章阐述中小企业事件营销实施过程与模式研究，说明了中小企业事件营销的必要性，确定营销目标，市场定位，选择营销策略事件营销的切入点，强化品牌形象，进行营销过程控制，实施营销效果反馈；第五章是案例分析与启示；第六章为文章的结论展望，进一步总结本文的观点。

关键词：营销，事件，事件营销，中小企业

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