xx商圈各超市营销组合比较研究

xx商圈各超市营销组合比较研究
摘  要
营销组合理论的研究大部分是基于理论层面，很少是基于实践经验数据，而重庆南坪是首个超市面积超过百货卖场总面积的商圈。因此，选取超市竞争激烈的南坪为研究对象，应用营销理论分析比较南坪商圈各超市的营销组合。以家乐福业态市场状况作为具体研究对象，在结合调研与理论的基础上，对家乐福营销战略作了具体分析。首先，介绍了超市业态状况的目的和意义及基本理论。然后，介绍家乐福的业态特点，以消费者调研和竞争对手调研引出问题。最后，根据前面所有的分析情况，对超市的营销战略方案做了系统的总结和建议。

关键词：超市理念， 超市业态， 营销组合

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