我国中小企业营销渠道的建设与管理

我国中小企业营销渠道的建设与管理
摘　要
我国中小企业众多，对我国经济有着不可替代的重要作用，但是随着市场环境的变化，中小企业的发展面临着更多困难和问题，其中营销渠道是很重要的方面。营销渠道是产品从生产者传到消费者手中所经过的通道，是整个营销系统的重要组成部分，对企业的生存和发展起着至关重要的作用。
随着国内外市场营销环境发生深刻的变化，营销渠道的管理观念和地位发生了重大变化。营销渠道的不力制约着我国中小企业的市场竞争力，迫使中小企业必须根据市场的变化，并结合自身的资源和能力，持续做好营销渠道的变革，做好营销渠道的建设与管理，从而获得持续的竞争力。但是企业被渠道管理上的普遍问题所困扰。而渠道管理对中小企业来说，更加困难更加重要。大多数中小企业的渠道意识不够，渠道管理水平普遍不高，渠道服务意识薄弱，而且缺乏有效的应对措施。

关键词：中小企业，营销渠道，服务营销

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