网络游戏营销策略研究

网络游戏营销策略研究
摘  要
随着互联网的不断发展，网络游戏在我国也随之得到了迅速的壮大。目前网络游戏在我国已经发展成了一个庞大的产业，企业数量增加迅速，市场竞争加剧。本文分析了网络游戏的概念以及分类和特点，从描述我国网络游戏营销的发展历史出发，分析了我国网络游戏运营企业营销的现状，以及不同类型的消费者心理及消费行为。并借鉴国内几个网络游戏开发运营商成功与失败的经验，从4P的角度阐述了网络游戏运营企业营销策略制定的相关影响因素：产品与消费者需求的不同、企业收入主要来源与产品价格和相关捆绑产业的发展、营销渠道的发展现状和未来趋势、以及网络游戏企业对于产品所做的促销活动。然后提出网络游戏产品所遵循的生命周期，并举例说明了应对生命周期的不同方法。最后，站在消费者的角度为网络游戏企业营销方面的发展提出了一些个人意见。

关键词：网络游戏,市场营销,发展

*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】