在经济全球化和文化多元化的大背景下，中国沿海及内陆的大城市出现了一大批后现代消费群体，他们的消费观念和行为越来越后现代化了。
随着这一群体对自我体验和回归自然的渴望日益增强，体验旅游逐渐成为他们亲近自然的最佳选择方式。近几年，沙漠、戈壁慢慢成为这些后现代消费者涉猎的重要的旅游对象，同时，沙漠地区的旅游设施的逐渐完善为沙漠体验旅游提供了可能性。本文通过结合体验旅游的性质，对沙漠体验旅游进行了市场定位和品牌形象打造，在全方面分析地区基础设施，景点分布，气候环境等的基础上对该产品进行了详细的设计，包括了线路、相关旅游设施、交通工具以及相关产品服务。
关键词（本论文范文的主要论点）：体验旅游、后现代消费者、吉普赛、越野
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