旅游者是旅游世界的主体，其本质或者说对它的假设，即是在旅游内驱力的驱使下，以追求旅游愉悦（旅游体验）为目的的人。这就从本体论和认识论的角度来看待这个问题。看看西方经济学百年发展中，亚当•斯密的经济人的假设始终被坚持，并且这一假设在遭到质疑和挑战中不断得到发展和完善。在这一前提假下，主流经济学在高举“自由主义”这面大旗下，通过以“价格”为中心的“价格理论”构建了整个经济学学科的主体框架，见图1。而通过对均衡价格变化的分析，从“供给”和“需求”两方面来分析这一变化，从而可以科学的解释各种经济现象。而如果没有经济人“自利”的这一基本假设，那么整个经济理论的基石将轰然倒塌，大多数经济行为也将无法解释。
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