时尚买手与服装品牌运作
时尚买手与服装品牌运作
时尚买手是21世纪服装企业的运作模式，目前这种经营思想正在国内悄然兴起，尤其在服装制作生产密集的长江三角洲及珠江三角洲地带。传统的服装企业的产品是由设计师根据本人理解的服装流行趋势加上自己的创意而创作产品的，在九十年代服装企业的产品只要拿到市场上就会被抢购一空，所以当时的服装企业根本没有什么品牌和流行之说。但是现在服装市场品牌众多，竞争激烈，在这种情况下传统的服装企业运作模式的运作就会导致由于设计师本人的审美和感性认识而影响产品的风格，能不能适应市场的风险很大，很容易使服装企业由于产品不适应市场而造成库存而影响企业的发展甚至会拖垮企业。引入买手机制后，企业可以通过时刻活跃在市场上的买手迅速把握市场的流行，快速反应，抢占先机，从而为企业迅速占领市场，取得最高效益，最大限度的降低库存创造了条件。
本文主要从时尚买手的产生、特点、时尚买手应具备的基本素质、如何进行市场运作（包括：终端销售市场的操作、产品生命周期的确定、产品开发的独特流程等），买手型企业间如何进行联合与协作、如何进行技术的贩卖等角度对现代服装企业的发展和买手模式的应用之间的关系进行了阐述和分析。
关键词：时尚买手、品牌运作、市场划分、市场运作、产品生命周期
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