高校女大学生美发消费心理研究

高校女大学生美发消费心理研究
摘　要

美发领域的竞争日益激烈，要想脱颖而出，就要知己知彼。而高校女性大学生是明日的时尚引领者，是美发消费的潜在主力军，了解她们的美发消费心理、美发消费现状、美发态度认知，以及美发消费的影响因素是很有必要的。
本文通过问卷调查，以阿甘烫染吧为依托，以其周边高校女大学生为研究对象，实地进行调查研究。一方面探讨女性大学生的美发消费心理，可以丰富社会心理学中消费心理的内容；顾客的消费行为是一个动态的、交互式的过程，而且其消费决策的有效性会随着顾客的特点及其消费心理的变化而变化。通过对女性大学生美发消费行为的研究，预测将的消费趋势，为美发行业开展服务和营销提供决策的理论依据。另一方面了解她们对阿甘烫染吧各方面的态度并提出建议，以期进一步提高阿甘烫染吧的顾客满意度，扩大阿甘烫染吧在附近所有美发店中影响力和知名度。

关键词：女大学生；美发消费心理；营销建议

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