xx市茶叶市场消费者行为分析及营销策略

xx市茶叶市场消费者行为分析及营销策略
摘  要

中国文化历史悠久，文化积淀深厚。随着经济发展，综合国力的增强以及奥运会的举办，世界各地掀起了中国文化热。茶叶作为重要的文化载体，近年来在我国也掀起了一股饮茶热潮。茶叶企业间的竞争也日趋激烈。
当今世界，买方市场已经形成，商业竞争日趋激烈，任何一家企业要想取得竞争优势，就必须充分考虑顾客的消费行为。不同类型的顾客具有不同的消费行为，充分了解市场消费者行为是理性商业行为的前提。xx经济发达、人口稠密，市场消费旺盛，茶叶消费者的消费行为与其他地区有着许多共同点但由于xx地处连接我国东西、南北的交通枢纽上，各种文化在这里汇集，xx茶叶市场消费者行为又有其自身的特点。本文利用调查问卷，对xx市茶叶消费行为情况进行调研，在详实的一手资料基础上，结合市场状况，对调研结果进行分析，并针对xx茶叶消费者消费行为特征，从茶叶品牌建设、价格制定、产品包装、茶叶文化等方面提出了一些建设性的营销策略。

关键词：茶叶；消费者行为；消费动机；营销策略

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