善因营销中消费者态度及其影响因素的分析——xx为例
善因营销中消费者态度及其影响因素的分析——xx为例
摘 要：善因营销是指企业在承担一定的社会责任的同时，借助舆论影响和广告宣传，来改善企业的名声、提高企业形象的层次，提升其品牌知名度、增加顾客忠诚度，最终增加销售额的营销形式，是社会营销观念的具体体现。善因营销的有效性则取决于消费者对其的态度，本文基于西方学者在这一领域的相关研究，结合农夫山泉的善因营销案例分析了消费者对善因营销的态度及其影响因素，并对我国企业如何开展善因营销提出了一些建议。
关键词：善因营销 消费者态度 农夫山泉 公益事业
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