【内容摘要】
青岛啤酒品牌价值提升策略分析
青岛啤酒品牌价值提升策略分析
[摘 要] 啤酒行业属于快速消费品行业，近年来国内啤酒市场竞争日益激烈，行业并购的加剧，加上外资啤酒品牌的加紧进入，企业间的竞争也已上升到品牌战略层面，以谋求企业的竞争优势和可持续发展为主要目的。本文以青岛啤酒为例，分析了其为了提升品牌价值及品牌形象而进行的多种竞争发展策略，在此分析的基础上，对青岛啤酒品牌未来发展提出了相应建议。
[关键词] 品牌 品牌资产 品牌价值 品牌形象
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