明星广告的功能分析

明星广告的功能分析
摘  要
明星在经济市场中积累了他的知名度、美誉度、吸引力，用明星代言产品可以将他们的号召力、好感度转移到产品上，用明星代言方式可以实现企业产品上市的短期市场要求，比如短期渠道建立要求，短期消费者尝试产品的要求，能够实现短期销量的提升。因此，本课题研究了广告的相关概念、企业为什么偏好花巨资请明星做广告及明星广告的三种功能：告知功能、吸引力和信号传递功能。明星广告的告知功能是明星通过电视等广告媒体把代言的产品介绍给大家；明星广告的吸引力功能是企业利用消费者对明星的喜爱，爱屋及乌转移到代言产品上来吸引他们的注意力；明星广告的信号传递功能是明星将自己代言的产品以广告信号的方式传递给消费者。此外，本文还提出了明星广告存在的一些问题及解决方法，使本课题得到延伸。

关键词：明星广告，功能，告知，吸引力，信号传递

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