以王老吉为例分析产品线的延伸对公司原品牌的影响
以王老吉为例分析产品线的延伸对公司原品牌的影响
该论文通过对王老吉公司这一事例的研究，综合了各方面的调查和SWOT分析，得出了王老吉公司的产品线的延伸（向上或下）的优势和劣势，并制定了产品线延伸的营销组合，对加深原品牌的发展有一定的价值。本论文由以下六部分构成：
第一部分，主要就论文选题的背景及意义，并阐述了研究内容和框架；
第二部分，就本文相关的理论进行阐述及梳理；
第三部分，对产品线延伸的利益与风险进行讨论；
第四部分，对不同情境下的产品线延伸对原品牌的影响做了探讨；
第五部分，就王老吉植物饮料进行了品牌竞争分析；制定出王老吉凉茶饮料的产品线延伸策略及战略的保障措施；
第六部分是对论文的结论。
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