论金融产品的营销和发展趋势分析

论金融产品的营销和发展趋势分析
摘要
在我国，随着金融业对外开放步伐的加快，外资金融企业以其资质、品牌、服务、灵活的经营方式等条件进入我国金融市场。再加上国民对金融产品需求，金融产品品种日益丰富，使金融产品市场竞争日趋激烈。了解金融产品市场需求的变化趋势及其规律性，把握竞争者的动向，研究应对金融产品市场变化的营销战略和策略，已日渐受到业内外人士的重视。本文从以下几个方面来论述金融产品的营销问题：首先，对金融产品的一般知识概述，总结出有关金融产品的定义和主要分类；然后归纳出金融产品营销主体。第二部分运用营销战略的“4Ps”和营销战术的“6Ps”原理并与金融产品业务特性结合起来，提出金融产品营销的基本内容，及对金融机构发展有重大的作用。第三部分指出金融产品营销过程中出现的问题，如金融产品营销同质化、金融机构违规操作等现象。第四部分介绍金融产品营销中遇到的的一些对策。包括:注重金融产品的开发、打造品牌个性、提高营销人员的综合素质等。而最后的一部分叙述了未来金融产品发展的趋势。

关键词 金融产品；金融产品营销；发展对策；发展趋势

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