广告定位误区及对策研究

广告定位误区及对策研究
摘  要

在日益激烈的市场竞争中,广告已成为产品进入市场以及维持市场的必备手段。然而,现实中并非所有的广告都能如愿以偿。据调查,许多企业尽管投入大量的广告费,但效果甚微;而有的企业花较少的费用却赢得了市场。究其原因,这与产品的广告定位有着直接关系。本论文主要研究广告定位的基本理论，包括其内涵、理论发展、策略实施的现状等问题。并结合宝洁等一系列广告定位案例，分析其不同的品牌在定位上的策略，从实体和观念两方面总结了广告定位的方法。同时，在研究其失败案例的基础上，找出广告定位时容易出现的问题：广告定位策略未考虑未来因素、不能准确的把握消费者的心理、未能找到真正的“卖点”。通过对这些问题的研究，找到了一些解决的方法，总结出一套适合企业发展的广告定位策略。帮助企业更好的给产品广告进行定位，强化广告效果，从而减少广告费用支出，提高经济效益，提高企业竞争力。

关键词：广告 ；定位 ；误区 ；策略

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