论广告本土化策略在中国的运用

论广告本土化策略在中国的运用
摘  要

本论文通过对广告本土化产生背景介绍，着重分析文化差异在广告传播中所带来的各类问题及其典型案例，并提出契合中国市场的广告本土化策略的几点原则。
文章第一部分主要阐述了本土化与广告本土化的概念和相关特征，其中分别点出了两个概念的实质。在前一部分基础上，总结出广告本土化策略运用的切入点，即为广告策略中通常运用的五点：即语言符号，风俗习惯，价值观念，思维方式，创意执行。其后通过广告本土化策略运用失败的个案进行独立分析，从而表明必须遵循的几点原则，试图找出在全球化背景下，解决由文化差异所带来的广告本土化问题的方案。

关键词：广告本土化、中国元素、切入点、五点原则。

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