职场发展中个人品牌的塑造研究

职场发展中个人品牌的塑造研究
摘  要

本文以市场竞争环境的快速变化对个人品牌塑造的迫切要求为研究背景，以品牌及个人品牌相关理论为研究基础，参考分析国内外个人品牌塑造方面的成功失败经验，将讨论的范围锁定于职场中。具体从企业领导者、企业代表性人物以及团队内部成员三种不同角色来进行研究分析，以文献分析、典型案例分析为主要研究手段，收集整理当下各方对于企业家品牌、企业榜样以及企业团队建设等相关问题的讨论，初步得出了三个不同维度下个人品牌的独特塑造方式。
第一章主要介绍本论题的研究背景，个人品牌的国内外研究现状及存在问题。第二章对品牌理论及个人品牌的相关知识做一个相对系统的介绍，以便为后续的讨论做好理论上的铺垫。第三章先对企业领导者进行角色概述和定位分析，然后再对其进行品牌塑造维度的论述，最后将该角色分成三种类型来分别讨论品牌塑造的重点。第四章先定义企业代表性人物概念，并将其品牌定位成三个类型，最后分别叙述每个类型的塑造方法。第五章涉及团队成员的品牌塑造策略，首先会对团队角色理论做一个详细的介绍，然后把根据团队理论所得出的角色定位作为成员的品牌定位，最后从三个类别来分别阐述该维度下的品牌塑造方法。最后一章是对于本论题的总结与论文写作的思考。

关键字： 职场，个人品牌，领导者，代表性人物，团队

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