生产者品牌与零售商自有品牌经营比较研究

生产者品牌与零售商自有品牌经营比较研究
摘  要
在竞争日益白热化的市场经济下，随着零售企业规模的不断扩大，零售商发展自有品牌已经是大势所趋，并将成为零售商与生产商争夺营销渠道与顾客忠诚的一个关键武器。自有品牌商品的经营，使发达国家零售商获得了巨大的竞争优势，己经成为各大超市一个重要的利润增长点。
本研究以沃尔玛超市(南坪店)为个案，从理论和实证两方面对生产商品牌与零售商自有品牌的品牌形象进行了以下研究。
首先，利用自编的基于贝尔模型的“沃尔玛自有品牌形象调查问卷”，考查外部公众对沃尔玛自有品牌的认知,了解沃尔玛超市自有品牌的知名度、美誉度、忠诚度等，并进行生产商品牌与零售商自有品牌关于品牌形象的对比调查。
其次，利用SPSS统计分析数据，并得出一下结论：沃尔玛自有品牌的知名度、美誉度、忠诚度都有待提高，生产商品牌的品牌形象总体上优于零售商自有品牌。
基于以上结论，本研究从品牌形象这一独特的视角出发，对生产商品牌与零售商自有品牌进行了系统的对比分析，并对相关企业的发展战略提出了若干具有针对性的建议，以期在丰富品牌形象研究的同时，能对生产商品牌以及我们本土的零售商自有品牌的发展起到借鉴作用。

关键词：品牌，自有品牌，品牌形象，对比研究

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