电影整合营销推广策略与营销战术

电影整合营销推广策略与营销战术
摘    要

电影工业的不断进步与发展使得其在全球营销战场上越发表现出举足轻重的力量。电影作为一种商品，在其经济利益驱使以及优胜劣汰的自然规律下，电影的广告推广与宣传越来越受到电影人的重视。在经济发展和科技进步的带动下，电影营销也愈加的风格化和市场化起来。
21世纪以来工业的惊人发展和网络的兴起与全球扩张让《魔戒》以及《阿凡达》这样让人叹为观止的神作从人们的想象与文字中立体起来，也成就了全球票房收入的传奇之作。然而在鲜花和掌声的背后，电影行销宣传广告的作用同样不容小觑。
在电影兴起和发展的这段时期，其宣传推广方式也是日新月异。从最原始的交口相传、平面媒体广告到现在的病毒营销方式，其中的历史绝不是有用一两句话能概括的。
本文主要就是从电影的广告营销方式入手，着重研究其演变的过程和特点，以及未来此行业的发展前景与趋势。

关键词：电影推广； 整合营销；网络传播；票房收益

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